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  童装的分类及需求分析 按年龄段童装可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装等。从国内童装市 场的现实经营状况看,中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模,产业层次比 较明显,拥有各自的领军企业,品牌数量相对较多。 对于不同年龄段的儿童,除在身高、体重等体型特征上有明显的差异外,在活动范围、 自控能力、心理变化等方面也有显著的区别。只有把握好某一阶段儿童的特点,才能围绕其 特点制定良好的市场营销策略, 并有针对性地开发出适合相应年龄段的童装新产品, 使企业 具有较强的竞争能力。 1、婴儿装市场需求分析 (0-1 岁) 此阶段的显著特点是婴儿以最快的速度发育成长。 初生婴儿装市场主要从注意童装的功 能性、卫生性、安全性及有利于婴儿活动和发育增长的需要等因素考虑,方便更换尿布和护 理婴儿,同时,不能妨碍婴儿的活动和行走。由于婴儿皮肤娇嫩,婴儿装的面料要求柔软、 舒适,以全棉织品中的绒布最为适宜。绒布手感柔软、保暖性强、无刺激性。另外,婴儿装 也可以选用 30s*40s 细布或 40s*40s 纱府绸,其布面细密、柔软。 目前市场上推出的中高档婴儿衣裤,大都采用吸湿性、透气性、柔软性和保暖性好的面 料,加棉布、绒布、涤棉布、膨体线等,色调鲜艳、明快,款式多样,富有时代感。如有的 在衣袋、胸部、袖口、裤子上贴、绣一些小动物、花草等图案,新颖活泼,适应了婴儿的天 性, 因而深得婴儿父母青睐。 过去的童装市场, 很少有供出生婴儿及周岁以内婴儿穿的衣服。 第三次的生育高峰, 使国内的婴儿服装市场兴旺起来。 一些聪明的服装生产商瞄准这一空档, 积极开发出婴儿服装系列产品,使这一市场日益活跃。 2.幼儿装市场(1-3 岁) 1~3 岁的婴儿已经开始学习并逐渐掌握站立和行走等初级技能,但自理能力仍很差, 一些卫生习惯仍没有稳固形成。乳婴期服装市场要特别强调不妨碍婴儿的活动和体态的发 育,同时便于穿脱和洗涤。 近几年中国婴幼儿的数量大概占总人口的 3.4%,为 4300 多万人。 3、小童装市场需求分析(4-6 岁) 小童装具有头大、颈短、肩窄、肚子较大及活泼好动等特点,自控能力有所提高,有一 定的生活自理能力,在心理发育上,已有一些思维活动和主见。开发这一细分市场时,除要 考虑其生理发育特征外,需开始注重服装对孩子心理发育的影响,以利于孩子健康成长。 幼儿好动, 因此幼儿装穿在身上应舒适和便于活动。 面料可选择全棉织品中的 30s×40S 细布、40s×40S 纱府绸、泡泡沙、女纱呢、什色卡、中长花呢等,也可以选用化纤织品, 如涤棉细布、涤棉巴厘纱等。秋冬季幼儿装要求耐脏、易洗,可选用女绒呢、平绒、灯芯绒、 会色卡、中长花呢等。 近几年中国幼儿的数量大概占总人口的 5.4%,为 6700 多万人。 4、中童装市场需求分析(7-12 岁) 中童装是指小学阶段 7~12 岁儿童穿着的服装。 适合尺寸: 小学阶段 7~12 岁儿童穿着的服装。 这一年龄段的儿童运动量较幼儿时期提 高许多,活动内容也大为增加。因此,中童装市场的特点是要考虑产品应宽松且耐磨,牢度 不够或过于紧身的服装, 必定会影响和限制孩子的活动范围。 中童装在色泽上既要生动活泼 又要朴素大方,在质地上要求经济实惠。什色涤棉细布、色织涤棉细布、中长花呢、什色涤 卡、灯芯绒、劳动布、坚固泥、涤纶吡叽等都适宜制作学生装。 近几年中国该年龄段的儿童的数量大概占总人口的 9.28%,为 1.17 亿人。是童装市 场中最大的一部分,也是童装企业竞争较剧烈的部分。 5、大童装(少年装)市场需求分析(13-16 岁) 大童装(少年装)是指 13~16 岁少年和少女的服装市场。12 岁以上的儿童开始进入青 春期, 生理上出现明显的变化, 如男女性别的差异、 身高增长迅速等。同时,极速分分彩心理活动增多, 有一定的社交圈和朋友。 此阶段的儿童已经有白己的一些爱好, 以及对事物的辨别能力和观 点。对服装的选择不仅有自己的主见,还受到周围同学和朋友,以及流行时尚的影响。此细 分市场要较多地考虑儿童的心理因素。 近几年中国该年龄段的儿童的数量大概占总人口的 9%,为 1.13 亿人。

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