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行业动态

闪亮的致富之星韩洋洋加盟备 受关注的焦点

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  近两年,运动童装在全动的大环境下成为活跃板块,生活水平的提高又促进了国内消费者对中高档童装的消费额和消费量的逐年增长,运动时尚的儿童装成为备受追捧的热潮。年轻的妈妈群体需要这样一个运动童装品牌:设计时尚与当下流行趋势同步,款式丰富,品类齐全,最好从帽子到服装到配饰全部都能买到。目前,中国童装市场上先后出现了以阿迪达斯、耐克等为代表的运动童装,而Kappa Kids凭借成熟的时尚设计功底和强大运动品牌优势,独树一帜地成为时尚运动童装品牌的代表。

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  1.洗涤温度不能过高。洗涤毛料衣物的水温应控制在30--40℃之间,如果温度过高则会出现折痕而不易烫平;

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  童装企业品牌的核心竞争力在于产品,只有产品的品质过硬、价格合理才能赢得消费者的青睐。在选择多元化的今天,童装消费已日益理性化。那种不注重产品的品质提高,只在意通过广告制造轰动效应的销售手段已不合时宜。这样的产品虽然赚足了眼球却忽悠不了精明的消费者,虚高的定价只能让消费者望而却步。因而,没有品质保证的品牌只能是空中楼阁,制造着一种没有根基的虚假繁荣,这样的品牌注定不会长久。

  而另一方面,在商品经济条件下,鱼龙混杂,酒香也怕巷子深。如果不注重品牌的建设,就算品质做得再好,也是替别人做嫁衣。现在仍有部分童装生产商的品牌意识比较薄弱,即使其生产工艺已达到行业领先水平,但仍旧从事着贴牌生产,抱着小富则安的心态甘于赚取低微的生产加工费。而另外一些童装生产商虽然有自己的品牌,却不善于品牌的经营之道,对品牌建设疏于管理,放任自流。这样即使产品的品质再好,也只能在小范围内有不错的口碑,但由于宣传工作不到位,品牌的知名度始终不高,使得产品的销路难以进一步扩大。同时,由于缺乏品牌的包装,产品的附加值也难以提高。

  也就是说,童装品牌只有拥有了高品质的产品和成熟的品牌做保证,才能在与渠道商的对话中占主动地位,掌握对渠道商的控制权。韩洋洋童装市场部张经理说:“品质与品牌建设是一个相辅相承的过程。只有品牌知名,消费者才会慕名而来;只有品质过硬,产品才能长期畅销。而产品畅销又能使生产规模化,从而使成本下降,真正做到物美价廉,好而不贵,形成一种良性循坏。这样,在知名度和美誉度同步提高的基础上,产品在消费者心目中的认知度和忠诚度才会提高,从而使产品有更多回购客户。这样产品的畅销必然拉动经销商对生产商的需求,使得生产商在与经销商的讨价还价中取得更多的话语权和主动权。”

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