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媒体报道

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  从2011年3月在中国国际服饰博览会上的品牌角逐,再到当年年底国内各大服装品牌相继宣布将于2012年在童装市场施展拳脚,中国童装行业在各种创新模式的呼唤声中,正式进入了洗牌期。2012年,童装行业在国内儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。

  曾有人把童装市场比作是中国服装市场最后一块蛋糕,如今这块蛋糕正遭遇国内外服装企业的争抢。

  眼下各路资本纷纷进军童装业,一些本土驰名鞋服品牌,如七匹狼、三点水(康奈)、安踏、316等;一些国际大牌,如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等都纷纷将触角延伸至童装领域。而一些本土成人服装单品品牌,如鄂尔多斯童装;一些外贸服装企业,如宁波百慕,还有服装B2C网购公司凡客诚品和麦考林,也将童装作为其目前主要业务之一。家电巨头海尔甚至携动画片《海尔兄弟》的影响力挺进童装市场,矢志将“海尔兄弟”打造成中国儿童用品第一品牌。

  营销专家江诗琼认为,在2012年的国内服装市场,童装市场虽然也存在竞争,但却显得“这边风景独好”,至少理论上如此。

  据了解,迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。目前,国内童装市场的格局大致是,国内国外品牌各占一半,而在国内厂家占有的50%的市场份额中,只有30%左右拥有品牌,且大多在一、二、三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态,分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中,几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌,以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌,但迄今为止,童装品牌集中度仍不高,这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会,同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

  江诗琼认为,2012年“童装热”的竞争态势远比以往任何时候都更加扣入心弦和具有市场影响力。在这轮“童装热”中,浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角。同时,上海、北京也将成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。

  某运动品牌童装的代理商表示,相对于成人市场,儿童市场的诱惑在于,儿童正处于身体快速成长时期,其换装速度快于成人,童装消费市场收益不小。现在不少家长是“70后”、“80后”,消费观念新潮,舍得为孩子花钱,童装市场潜力巨大。

  早在2001年、2002年,国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。

  据了解,安踏童装品牌KIDS创立于2008年,主要面对3岁到14岁的儿童,其产品以运动、生活两大风格为主,涵盖服装、鞋与配件,能够全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏2010年年报资料显示,安踏KIDS在2010年保持高速增长,安踏KIDS品牌的店铺数量发展到383家。

  另一个国内知名运动品牌特步也在2011年8月发布的中期报表中,披露了其将拓展童装、童鞋业务的计划。

  事实上,早在2006年,特步就与美国迪士尼公司签订了合作协议,借助迪士尼品牌“曲线”进军儿童鞋服市场。根据合作协议,特步获得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权,使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品;特步还负责迪士尼品牌产品的研发、生产和销售。迪士尼则侧重产品质量监督,除派专门质检人员长驻特步外,还会对国内市场上的迪士尼品牌产品进行抽检。另外,迪士尼还参与产品的研发与设计,根据国际最新流行趋势,派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。

  有关专家表示,儿童在3岁到14岁这个阶段运动量大,身体处在发育期,所以运动童装除了款式外,还得注意运动保护等问题。

  相对于成人服装而言,运动童装还处于初级阶段,市场空间很大。专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供,运动品牌的先天优势,为其进军童装市场扫清了技术层面的阻碍。

  再加上近几年运动品牌市场整体发展趋缓,各运动品牌都在寻找新的利润增长点。作为成人运动品牌,安踏、特步、361发展到一定程度后,必然要向周边市场扩张潜力巨大的童装市场,自然成为扩张的最佳选择。

  最新发布的儿童用品市场研究报告显示,国内童装市场每年的增幅约为16.7%,到2011年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。

  国内营销界人士普遍认为,随着安踏、特步、361等本土运动品牌的介入,国内童装市场将重新洗牌,对规范整个童装市场的发展是有好处的。

  不过,在各大童装品牌的激烈竞争中,国内运动童装品牌却存在诸多问题。一是运动童装目前还在推概念的阶段,真正的专业度还远远不够;二是童装的年龄段划分不细致,相比幼童,中大童的服装设计比较混乱,大童服装市场概念更为模糊;三是产品同质化严重。

  成年人参与各项运动的时候会穿着不同服装、准备不同装备,而儿童还处于很初级的阶段,真正的运动童装应该在设计方面有很多专业细节,因此专业的运动童装其实还属于比较空白的区域,有很大市场空间。同时,孩子因为成长的原因,在运动中更需要保护,而运动保护相对而言是科技含量和专业性更强的领域,目前的运动童装品牌在这方面做得并不到位,这部分市场一直未被开发。

  另一方面,中国有很多童装企业把小童服装做得很优秀,但是却很少有童装企业可以把中大童服装做出风格特色。因为,中大童服装的设计尺度很难把握,这个年龄段的孩子既具有调皮特性,同时也体现成熟的一面。目前,国内很少有设计师能够很好地把握中大童这样顽皮与成熟的混合度。

  有业内人士则认为,具有成人装品牌或单品品牌背景的服装企业如果进入童装行业,成熟的品牌运营思路和市场经验都将给这些企业顺利转型挣足砝码。

  而外贸企业的进入,则拥有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量。

  这些参与者,足可以使国内童装品牌经营变得更加理性和成熟,同时也将促使国内童装市场的竞争进一步升级,可以说这是国内童装品牌经营时代的真正来临。

  大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面,优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延,很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲,原来很多没有设计优势,只求量不求质,不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免。

  此外,由于国内市场和消费者的不断成熟,对童装的研发设计提出了更新的要求:简洁、实用、童趣、舒适和环保等。买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时,随着国内品牌市场的相对成熟及“80后”对成熟品牌的选择,从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求。这也使得大多数童装企业将再次站在同一起跑线上重新出发。

  在国内,童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程,目前仍多集中于中大童,而对于婴幼童或少年装则甚少涉足,并且,就价格而言,大部分也仍集中于中高档。随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升,2012年童装市场的细分化将进一步展开,不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入,大众童装品牌也将诞生,高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生,这不但是国外品牌进入的良机,同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。极速分分彩开奖结果

  2012年,童装消费在讲究价格实惠的同时,品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面,体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受;另一方面,网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。

  从理论上或者从市场可行性而言,童装无疑是服装行业的掘金地,但对于新进入者而言,新一年度的童装市场竞争将愈加残酷,谁能分得一杯羹,只有市场最终会给出答案。

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  在二孩政策、消费升级的大环境下,我国婴童行业呈现出爆发式增长态势,不少服装品牌纷纷加码婴童业务。拓展童装品类、并购国外成熟婴童品牌、通过全授权+全渠道运营的战略合作,国内外品牌在硝烟弥漫的童装市场竞争格局中可谓“八仙过海各显神通”。

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  新浪娱乐讯 1月19日,梁咏琪支持由彭浩翔导演等人主演的栋笃笑。她直言一直都会陪老公去看自家品牌童裝店,近日更被拍到穿起童裝,她笑言是老公要她试穿,没想到穿下了,笑指穿童装也让她更注重保养。

  执法人员建议消费者在选购童装时,首先要仔细阅读服装标签,看是否有包括制造商名称和地址、产品名称、产品号型和规格、原料成分和含量、维护方法、安全类别等7方面的内容。其次,应该为孩子挑选柔软、透气、吸湿性好的纯棉面料,如果非要选择锦纶、涤纶、复合涂层等服装,则应以宽松为主,保证穿着舒适性,不要购买带有刺鼻性气味、霉味,甚至较大的香味的衣服。最后,尽量到售后服务有保障的大型商场或信誉度高的品牌童装店购买衣服,切勿贪图便宜,购买没有合格证明的产品。极速分分彩开奖

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